Aiguuri on taas tutkinut kalan sisälmyksiä. Näemmä. Ihan hyvää tekstiä ja aika monessa kohdassa olen samaa mieltä. Lisäisin pohdinnassa kyllä hieman enemmän panosta siihen mitä kuluttajat itse tekevät ja sen vaikutuksiin. Mutta se on varmasti vain tämän viran puoleta tullut toive. Tämänkaltaisi pohtijoita me tarvisisimme lisää. Ja niitä tekijöitäkin voisi olla siinä sivussa muutama enemmän.
Aihearkisto: Media
Kuka tienaa sosiaalisella medialla?
Lueskelin jutun digitodaystä. Sen mukaan Suomessa ei investoida sosiaaliseen mediaan. Samaa aihetta liippaa (muistaakseni) TIVIssä ollut artikkeli jossa puhutaan sosiaalisen median kaupallistamisesta. (Tällä hetkellä näitä artikkeleita tuntuu piisaavan. En edes minä pysy perässä….)
Olen Mutasen kanssa samaa ja eri mieltä. Ja silti en tunnusta olevani skitsofreenikko.
Perustelun tälle täytyy aloittaa kauempaa historiasta. Sosiaalinen media on oikeastaan rantautunut terminä Suomeen vasta tämän vuoden aikana. Siis puhun nyt julkisuudesta ja ns. suuresta yleisöstä (Mikä se nyt sitten onkaan.). Runsas kaski vuotta sitten kun ko. termin päästi suustaan, sai usein kuulla kommentin joko ”sosialismista” tai sitten puhetta ”sosiaalityöstä”. Siksi olen aika pitkälle itse käyttänyt termiä ”yhteisöllinen media” SM:n asemasta, vaikka niillä sisällöltään onkin hieman eri merkitys. Painotukset ehkä vaihtelevat. Silloin pannu pöhisi jo Jenkkilässä. Palveluita pukkasi autotalleista ja vanhoista tehdasrakennuksista markkinoille. Niitä ja niiden järjellisyyttä ihmettelivät niin vanhat it-konkarit kuin mainostoimistojen kaikennähneet jampatkin.
Tästä huolimatta n. kolme vuotta sitten Yhdysvalloissa investoinnit sosiaaliseen mediaan olivat melko pienet. Muistaakseni olen jossakin nähnyt luvun n. 60 miljoonaa USD. Potin koko ei siis ollut kovin suuri markkinan kokoon nähden. Investorit olivat yleensä niitä jotka olivat tehneet rahansa 2000-luvun taitteessa edellisen buumin aikana. Ns. perinteiset teknoinvestorit loistivat poissaolollaan. Sitten tulivat You Tube ja muut, jotka lapiovat taaloja taskuun oikein urakalla. Ja kuten arvata saattaa, rahaa on tänään paljon helpompi saada. Ahneus on riskisijoittajalle Yhdysvalloissa edelleen paras motiivi. Ja niin se taitaa olla täällä Suomessakin. Meillä vain sen riski-osan voi pudottaa pois; puhutaanpa pelkistä sijoittajista.
Mutta se väite ettei sosiaalinen media ole saanut Suomessa aiemmin rahaa on perät
Missä ihmiset siellä mainostaja
Sosiaalinen/yhteisöllinen media on alkanut kiinnostaa mainostajia. Tästä on on ollut uutisointia sekä kotimaan merkkinointijulkaisuissa, että aika monessa kansainvälisessä markkinointia seuraavassa mediassa.
Tämänkaltainen kehitys ei ole mitenkään ennalta aavistamaton. Ihmiset viihtyvät entistä enemmän erilaisten soisaalisten medioiden parissa. Monille nämä digitaaliset tilat ovat sisällön tuottamisen paikka, toiset taas vain tulevat seuraamaan muiden tekemisisä. Näiden palveluiden sisällön monet ihmiset kokevat paljon mielenkiintoisemmaksi ja merkityksellisemmäksi, kuin esimerkiksi geneerisillä mediaportaaleilla oleva sisällön. Ja koska sivuilla on merkitystä, siellä vietetään aikaa.
Missä ihmiset hengaavat, siellä heiluvat pian myös mainosmiehet.
On aivan varmaa, että näiden medioiden palveluissa suoramarkkinoinnin kaltainen kohdistaminen ja asiakkuuden arvon laskeminen tulee kasvamaan. Se taas asettaa periteisen median entistä ahtaammalle. Perinteinen kontaktien määrään perustuva malli kun ei enää välttämättä kiinnosta mainostajia. Mediatalojen on nyt itse lähdettävä kunnolla leikkiin mukaan. Niillä on kyllä siihen kaikki mahdollisuudet, resursseja ja osaamistakin. Niin sisällöstä ja sen tuotannosta, kuin suorastakin. (Ihan noin vain anekdoottina: etenkin lehtitalot luottavat levikissä suoraan, mutta myyvät samaan aikaan kontakhintaisia mainoksia markkinoijille. Kumpaakahan malliin ne itse oikeasti uskovat?)
Jäin kuitenkin pohtimaan toistakin asiaa. Sosiaalisilla/yhteisöllisillä medioilla voi markkinoija ja miksei myös media, rakentaa kokonaisia markkinointikonsepteja. Tämän tilan voi hyvin helposti valjastaa laajempaankin markkinoinnin käyttöön, aina tuotekehityksestä myyntiin saakka. Se voisi olla ihmisten kannalta paljon mielenkiintoisempi vaihtoehto kuin pelkkien bannerien tuuppaaminen eri palveluihin. Tosin osaamista sekin vaatii.
